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2016TMA移动营销峰会

2017-01-12 08:55:58 来源:中国日报

  2016TMA移动营销峰会暨第3届TMA移动营销大奖颁奖盛典在北京完美落下帷幕,网易漫画凭借精妙绝伦的策划执行与别出心裁的内容创新,以《麦当劳X网易漫画“艾木娘の不思议之旅”》案例霸气摘得全场唯一最高奖项“全场大奖”,同时包揽此次内容营销类金奖;此前,网易漫画也凭借该案例荣获“2016梅花网最佳互动体验营销创新银奖”,博得众多知名专家及行业评审一致肯定。网易漫画玩转跨界合作,打通传统快消品牌与二次元互联网企业之间的的壁垒,内容营销玩出彩!

  2016年8月,网易漫画联手麦当劳启动“艾木娘の不思议之旅”合作项目。网易漫画作为国内首屈一指的移动漫画平台,作品丰富,题材新颖,聚集了大量忠实用户与粉丝,不仅拥有突破万部站内作品;更扶持培育众多优秀漫画作品,点击量过亿作品20余部。此次合作选定了网易漫画站内点击量近6亿的《中国怪谈》与破亿的《漫画家与大明星:悦蓉与悦成》、《仙世录》、《嗜谎之神》等人气作品进行主题餐厅改造,将新的年轻活力带到麦当劳。而麦当劳作为全球最大的源于美国风靡全球的跨国连锁餐厅品牌,一直以创新有趣的方式,建立与年轻消费者的情感联系,从餐厅数字化的体验,到宣传推广的创新,深受国内年轻一代中的追捧和喜爱。此次合作,不止于简单的造势互补,而是基于对年轻用户的深入洞察,达到高度的契合。

  活动期间,餐厅装饰融入网易漫画作品中特色元素,打造各大主题店独一无二的氛围格调,同时推出特色门店专属主题套餐,停不下来的丰富游戏与活力满分的现场宅舞表演更是把二次元派对氛围推向高潮。另外,现场更有美丽的coser扮成萌萌的“艾木娘”引导用户使用麦当劳新型自助点餐机,用户通过使用自助点餐机不仅能提升点餐速度,还能获取网易漫画VIP随机掉落的机会。互联网、二次元与科技的结合让系列主题活动增添了更多趣味性和未来感!

  除此之外,网易漫画选取站内四大漫画作品剧情与形象和麦当劳点餐场景相结合制作富有趣味性、故事性的H5,吸引超过55万人报名参与互动。由于麦当劳与网易漫画的联合主题餐厅形式新颖、二次元氛围浓厚,众多B站UP主来到现场进行自主直播。网易漫画同时利用网易新闻客户端等自身平台资源进行现场图文、视频直播,锁定用户目光,精准活动曝光。此外,活动还引发众多域外网络媒体与自媒体的传播,微博话题#艾木娘的不思议之旅#阅读量达1244万,总曝光达4.1亿!

  网易漫画和麦当劳的合作通过多层面、多主题的活动细节巧妙地结合在一起,采用了全面丰富、立体生动的对话方式,打通线上线下各个环节,整体营销环环相扣、别出心裁。此次荣获2016TMA移动营销全场大奖与内容营销类金奖只是网易漫画进行多方位跨界合作、创意营销的一小步,在未来的发展过程中,网易漫画将继续深挖用户需求,精准定位,打造更多更有趣、更出彩、更二次元的独特玩法,与众多合作伙伴一起发挥想象,共同开拓二次元领域异业合作新模式!

编辑:金伟波
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